創(chuàng)新性和藝術(shù)性兼具的條碼是否會激發(fā)您的購買欲?大多數(shù)消費者拿起商品時根本不會注意到包裝上的條碼。然而,一些新潮設(shè)計會使條碼迅速吸引人們的眼球。
《華爾街日報》的一篇文章寫道:“啤酒、麥片、果汁和橄欖上使用了運動條碼,這些條碼將著名建筑、小麥葉片和氣泡融入單調(diào)的黑白矩形線條和數(shù)字中。”
帶有裝飾性條碼的包裝還在背面包括典型的矩形碼。
這一趨勢*先始于一些公司(例如,Sixpoint Brewery),他們希望摒棄標(biāo)準(zhǔn)的黑白條碼,在代碼中增添一些時尚元素和標(biāo)記,同時仍保留其主要用途:產(chǎn)品識別。
這種定制條碼的主要問題是掃描;如果條碼不能掃描,對零售商而言,可能是得了形式,失了功能。這使他們陷入了兩難境地,因為使用條碼可以避免人工標(biāo)記各個商品的繁瑣。
條碼掃描是降低成本和有效管理數(shù)據(jù)的好方法。企業(yè)使用這一技術(shù)可以實現(xiàn) 99% 的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、一致的掃描和更高的效率。
在這方面可以提供幫助的是非營利組織 GS1,該 NGO 為美國和其他 107 個國家/地區(qū)創(chuàng)建條碼。針對您的條碼掃描一致性,GS1 會給出 A-F 的評級。GS1 美國分支發(fā)言人 Jon Mellor 指出:“許多裝飾性條碼的設(shè)計都不符合 GS1 原則,GS1 不反對使用裝飾性設(shè)計,因為它的作用在于幫助公司創(chuàng)造更加獨特的條碼。”
正如 Vanity Barcodes 的 Miller 女士所言:“有些東西可以變,有些東西則不能,另外還有一些可變可不變的‘灰色區(qū)域’。讀取條碼的掃描器通常要放在半英寸高的位置,任意一邊都需要留有空白區(qū),并且線條不能使用掃描器無法識別的顏色,如紅色、黃色或橙色。”
類似 Walgreens 和雀巢這樣的企業(yè)都在順應(yīng)這一潮流,使自己的產(chǎn)品更具吸引力。
而度的把握是面臨的一大挑戰(zhàn),既允許創(chuàng)作富于變化和充滿創(chuàng)意的條碼,同時也要保持產(chǎn)品數(shù)據(jù)的完整性。