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    二維碼在個(gè)人、企業(yè)和行業(yè)中都有廣泛的應(yīng)用，行業(yè)應(yīng)用的*核心業(yè)務(wù)就是防偽，在煙酒、食品、藥品、證照等領(lǐng)域應(yīng)用較多；而企業(yè)應(yīng)用*核心的內(nèi)容就是營(yíng)銷，企業(yè)將二維碼實(shí)施于各種媒介，作為與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的通道。

  （一）新商機(jī)：二維碼墓碑

　文章開(kāi)頭提到的二維碼墓碑，是基于二維碼技術(shù)、激光技術(shù)、以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)研發(fā)的一種新的科技型產(chǎn)品。據(jù)查證，二維碼第一次應(yīng)用于墓碑是兩年前出現(xiàn)于英國(guó)，一位英國(guó)婦女在其丈夫因心臟病去世后，將二維碼芯片安裝在丈夫的墓碑上，以音像緬懷丈夫，這種技術(shù)隨即在英國(guó)大受歡迎。

　目前已經(jīng)有國(guó)內(nèi)網(wǎng)站提供此類服務(wù)。客戶可在網(wǎng)站上為逝者創(chuàng)建一個(gè)紀(jì)念園，對(duì)逝者生前事跡、照片、視頻等信息進(jìn)行編輯，并將紀(jì)念園的網(wǎng)址生成二維碼，將其用激光機(jī)雕刻在特殊金屬材料上，逝者親屬只需要將雕刻好的二維碼金屬片配合專用膠粘帖在墓碑上即可。

　逝者紀(jì)念園實(shí)際是逝者的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，有編輯后臺(tái)，逝者親屬可在后臺(tái)維護(hù)，逝者的詳細(xì)信息都可被刪改添加，各親屬可以在祭拜留言版塊給逝者祭拜留言，也可以和其他逝者親屬進(jìn)行留言互動(dòng)。也就意味著親屬訪問(wèn)紀(jì)念園時(shí)，能越詳細(xì)的了解逝者。二維碼技術(shù)可讓祭奠空間拓展。身在異國(guó)他鄉(xiāng)的游子不能回鄉(xiāng)掃墓時(shí)，對(duì)著屏幕都照樣能掃墓，在某種程度上彌補(bǔ)了他們心中的遺憾。

　逝者紀(jì)念園還有一個(gè)更強(qiáng)大的功能，是可將每個(gè)家族族譜數(shù)據(jù)化——現(xiàn)有的族譜多是僅有簡(jiǎn)單的名字關(guān)系圖譜，而二維碼技術(shù)可實(shí)現(xiàn)族譜里的每個(gè)逝者都有一個(gè)很詳細(xì)的逝者紀(jì)念園網(wǎng)頁(yè)，里面很完整地記載逝者的一生，更好地傳承家族譜系。

　二維碼的普及必然帶來(lái)新市場(chǎng)的興起，如何抓緊商機(jī)占據(jù)空白市場(chǎng)，真的是一個(gè)需要好好考慮的問(wèn)題。

 （二）“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”的戶外廣告

  “維多利亞的秘密”在街頭放置了一組巨大的性感MM廣告——有碼的。廣告上還煞有介事的寫：解開(kāi)她的秘密，誘惑用戶掃描擋住關(guān)鍵部位的這些二維碼。不幸的是，出現(xiàn)在手機(jī)屏幕里的不是春光，是性感內(nèi)衣的廣告，廣告語(yǔ)很貼切：比肌膚更性感。這組戶外廣告堪稱借助二維碼吸引消費(fèi)者的經(jīng)典創(chuàng)意。

　盡管二維碼已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)新的出口，通過(guò)二維碼消費(fèi)者可以輕松地獲得更多的信息，可以更好地與品牌互動(dòng)，但是消費(fèi)者并不會(huì)看到廣告上有二維碼就一定拿出手機(jī)拍照，獲取其中的信息，要想讓他們主動(dòng)地去獲取信息，這需要好的創(chuàng)意，而根本上是要給消費(fèi)者利益驅(qū)動(dòng)。

　事實(shí)上，雖然很多企業(yè)都在廣告的醒目位置打上了二維碼，沒(méi)有給消費(fèi)者任何利益，這個(gè)二維碼擺在廣告上就形同虛設(shè)。要想在傳統(tǒng)廣告上獲得更好的互動(dòng)效果，就需要設(shè)計(jì)各種利益點(diǎn)或者好玩的東西，例如消費(fèi)打折，給消費(fèi)者一定的優(yōu)惠。

  （三）創(chuàng)意二維碼

　超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，一天中的其他時(shí)段掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

　這是典型的二維碼在移動(dòng)終端的應(yīng)用，是創(chuàng)意開(kāi)啟了市場(chǎng)的大門。它是廣告入口，也是虛擬貨架。

　類似的案例是在印度新德里的一家叫Cottage的酒吧。酒吧有一個(gè)傳統(tǒng)，就是為每個(gè)進(jìn)店顧客在手臂上敲上印章。隨著二維碼的普及，酒吧老板突發(fā)奇想，決定將傳統(tǒng)印章圖案改成了二維碼，并稱這種二維碼印章為“Buddy Stamp”，讓每個(gè)進(jìn)店顧客手背上都帶有Buddy Stamp二維碼。顧客用手機(jī)掃描二維碼，便能訪問(wèn)Cottage酒吧的官網(wǎng)，同時(shí)可以獲得酒吧的相關(guān)信息提示及飲料折扣消息，讓顧客獲得消費(fèi)新體驗(yàn)。Cottage酒吧的二維碼營(yíng)銷模式在網(wǎng)絡(luò)上被熱烈討論，酒吧的人氣也隨之提升。

   （四）視覺(jué)二維碼

　中國(guó)聯(lián)通將二維碼設(shè)計(jì)成中國(guó)結(jié)圖案，獲得了更多的關(guān)注；漢芳廣告中的二維碼采用立體的效果，在視覺(jué)上起到了一個(gè)突出的感覺(jué)效果。

　單調(diào)枯燥的二維碼放在廣告上往往很難引起注意，如何讓二維碼本身變得吸引眼球，這方面也有很多可以創(chuàng)新的地方。讓二維碼在色彩上、立體感效果上都創(chuàng)造出不同的感覺(jué)，從而吸引人們好奇的目光，達(dá)到宣傳目的。

　二維碼也不安全

　據(jù)騰訊移動(dòng)安全實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，自騰訊手機(jī)管家為靈動(dòng)快拍、我查查二維碼應(yīng)用提供二維碼安全檢測(cè)以來(lái)，截至2013年2月底共為檢測(cè)二維碼網(wǎng)址達(dá)1701萬(wàn)條，攔截惡意網(wǎng)址達(dá)35.1萬(wàn)條，惡意網(wǎng)址攔截率2.06%；通過(guò)安全接口一共檢測(cè)二維碼掃描用戶APK軟件數(shù)172723個(gè)，其中查獲手機(jī)病毒數(shù)2550個(gè)，病毒檢出率1.47%。

　一方面，只要有二維碼生成軟件，犯罪分子便可將病毒、木馬程序或手機(jī)吸費(fèi)軟件等的網(wǎng)址鏈接生成為二維碼形式的圖形，幾乎沒(méi)有制作門檻。同時(shí)，二維碼又可以隨意發(fā)布，一般偽裝于打折、促銷的廣告，或熱門游戲、系統(tǒng)升級(jí)軟件中，誘導(dǎo)用戶掃描，在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下用戶掃描后手機(jī)就會(huì)中毒，手機(jī)里存儲(chǔ)的通訊錄、銀行卡號(hào)等隱私信息可能會(huì)泄露。該類木馬也可能在后臺(tái)運(yùn)行，使用戶手機(jī)惡意發(fā)送收費(fèi)短信，消耗上網(wǎng)流量，造成話費(fèi)流失。

　另一方面，二維碼生成器和掃描軟件也可能內(nèi)置病毒。據(jù)騰訊移動(dòng)安全實(shí)驗(yàn)室專家介紹，一款名為“掃碼巫毒(a.expense.aiplay)”的手機(jī)病毒正在借助二維碼生成器、二維碼掃描工具瘋狂傳播，一旦安裝就會(huì)自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)下載軟件，并靜默安裝下載的軟件，消耗用戶流量。目前感染了多種實(shí)用工具軟件，并利用了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。

　因此，使用二維碼雖然方便快捷，但也要注意安全問(wèn)題，避免中毒造成財(cái)產(chǎn)、精神損失。
 

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